lunes, 8 de julio de 2013

PRÓXIMAS FECHAS DE LOS CURSOS DE DISEÑO, SPOTS Y CREATIVIDAD


OTOÑO 2013:
YA TENEMOS LAS FECHAS DE LOS CURSOS DE DISEÑO GRÁFICO Y REALIZACIÓN DE SPOTS PUBLICITARIOS Y DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA:


CURSO DISEÑO GRÁFICO Y SPOTS PUBLICITARIOS:
DEL 11 AL 14 DE NOVIEMBRE 2013


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CURSO CREATIVIDAD PUBLICITARIA:
DEL 2 AL 5 DE DICIEMBRE 2013



viernes, 5 de julio de 2013

COKE WARS




COKE WARS

Los 80, la publicidad y el poder del pueblo.

By: DANIEL ORTIZ AMÉZAGA

Todos echamos de menos los años 80.
Los 80 fueron unos años estupendos. Sobre todo porque éramos más jóvenes. Pero además fue una época de constantes adelantos tecnológicos. Una época donde cada año se avanzaba una década. Cuando los valores sociales y las modas cambiaban a un ritmo trepidante con una época de constante crecimiento económico y de un consumismo acelerado y extraordinario.
Fue una época en la que se empezó a soplar con fuerza la burbuja que hoy día hemos visto explotar.
Parecerá una tontería, pero una de las cosas que más echo de menos de aquella época es la publicidad. Por aquel entonces había tantos productos, y sobre todo, tantos productos nuevos que teníamos anuncios nuevos a todas horas. Y al existir tantos productos y marcas existía también una competencia voraz, lo que hacía que las campañas fuesen cada vez más agresivas y originales. La publicidad vivía sus años dorados y su misión era decirle al público lo que tenía que comprar. Y eran muy bueno en ello.
El mejor ejemplo que podemos estudiar de los 80 es la eterna pelea entre Coca Cola y Pepsi en Estados Unidos.
Allí la publicidad era mucho más agresiva que en España. Allí se podía sacar la marca de la compañía sin problemas y, no ponerla a parir, pero sí jugar con ella para hacer más atractiva la de tu producto. Yo me maravillaba cuando fui por primera vez a USA a pasar un verano con una familia americana. Los americanos flipaban cuando me moría de la risa viendo los anuncios de Pepsi y Coca Cola pegándose de tortas constantemente. Cuando terminaba cada anuncio, que a lo mejor había visto 20 veces desde que estaba allí, me daba la vuelta sonriendo y les decía: “En España no tenemos esta publicidad. Allí es ilegal sacar la marca de otro en tu propio anuncio. Aquí los anuncios son más divertidos”. Ellos me miraban como si viesen a un extraterrestre. Pero, claro, yo tenía 14 años y me interesaba la publicidad más que sus vidas. Y ellos creían que España era Méjico y que no teníamos televisores en casa.
Así que con el tiempo intenté descubrir más sobre aquella apasionante lucha de compañías de refrescos.
En los inicios de los años 80, Coca Cola era y seguía siendo con una amplísima diferencia la marca que más refrescos vendía en Estados Unidos. Pero aquel imperio burbujeante iba a ver temblar sus cimientos en breve.

Pepsi creó la campaña “El Desafío Pepsi”.
La campaña consistía en coger a gente de la calle, normal, sin trucar, sin amañar, y darles a beber un vaso de Coca Cola y otro de Pepsi, pero sin que supieran cual era cual. Y cuando se les preguntaba por cuál era el que más les gustaba, una amplia mayoría de la gente se daba cuenta de que era Pepsi. Los publicistas de Pepsi se dieron cuenta de que en realidad, la mayoría de los americanos preferían el sabor de Pepsi. El problema es que preferían la “marca” Coca Cola. Lo que sociológicamente era terriblemente interesante. Así que solo tenían que demostrar al pueblo americano que, en realidad, Pepsi les gustaba más. (Aquí está un enlace http://youtu.be/eiO_JES4yBY)
Hoy podéis ver una campaña de Coca Cola muy parecida en España en la que en un avión (hay otra con un cine) dan un vaso de Coca Cola donde han escondido un vaso de Coca Cola Zero para descubrir el pastel posteriormente y demostrarles que no hay diferencia de saber entre la Coca Cola Normal y la Zero. (Aquí el enlace http://youtu.be/jkD6VHCu_eA)
En mi opinión, esta última no está bien hecho, ya que como la Coca Cola la dan gratis y no les dan con qué comparar ni les explican la situación, la mente del consumidor simplemente es conformista, sin que se llegue a crear la unión lógica y demostrada de que si te ofrecen las dos sin saberlo, tú puedes decidir cuál te gusta más para descubrir luego la marca o si es Zero o Normal.
De vuelta a los años 80. Ahora teníamos a una Coca Cola preocupada porque América empezaba a darse cuenta de que Pepsi sabía mejor. Todavía vendían más que Pepsi, pero la compañía empezaba a mostrar unos dientes afilados que amenazaban con ganarle la carrera a largo plazo si la cosa seguía así. De manera que Coca Cola contraatacó.
¿Cómo?
Coca Cola creó “New Coke”, una nueva Coca Cola con una nueva fórmula, nuevo diseño, nuevas máquinas dispensadoras, nueva publicidad. Y esa idea fue el mayor error de su historia comercial. (El enlace http://youtu.be/X2MvTa4HTYc).
¿Cuál fue la reacción del público?
América entró en cólera. La gente se manifestó en las calles. Todo el mundo se puso de acuerdo en poner a parir la nueva marca. No era un problema de sabor. Era más que probable que la nueva Coca Cola supiese mejor que la antiguo, de la misma manera que Pepsi también sabía mejor que la clásica Coca Cola.
Entonces, ¿cuál era el problema?

La respuesta la tenían en las quejas del público: “Habían jugado con la tradición de América”, “¿Por qué cambiar algo que había funcionado durante 100 años?”, “Coca Cola Company había traicionado al pueblo americano destruyendo un icono de su historia”, porque no se habían dado cuenta que de ellos eran los dueños de la compañía, pero el pueblo se había adueñado de la auténtica imagen de Coca Cola.
Y Pepsi, en una jugada magistral sacó el siguiente anuncio: http://youtu.be/8_hvOBnsirI
Coca Cola se había convertido en un traidor a la patria, pero Pepsi se presentaba como la oportunidad del cambio. MAGISTRAL. BRILLANTE.

Así que Coca Cola tuvo que hacer de tripas corazón y aplicó la máxima de “If it ain’t broken. Don’t touch it”, es decir, que si funciona, mejor que lo dejes como está. Se gastó millones en retirar todo el nuevo producto y volver a la fórmula original, a la imagen original y crearon la nueva/vieja marca: “Classic Coca Cola” y devolverle al pueblo, lo que el pueblo estaba demandando.

(Aquí tenéis el discurso del presidente de la Compañía por aquel entonces Don Keough
http://youtu.be/t_djFC9Uhuw)
Esta batalla hizo algo mucho más importante que devolver las ventas a Coca Cola. De hecho, tras la presentación de Classic Coca Cola, la compañía registró las cifras de ventas más asombrosas que jamás había visto en la historia de su creación. Lo que demostró aquella batalla genial entre los dos gigantes de los refrescos de cola fue que los publicistas se equivocaban.
Nunca se había tratado de decirle al público lo que tenía que comprar. Ni siquiera había que demostrar al público que estaba equivocado. El pueblo sabía lo que quería, aunque supiese peor, ellos querían Coca Cola, querían “SU” marca.

La publicidad debía cambiar a partir de entonces. El publicista debía comenzar a escuchar al pueblo, descubrir qué es lo que quería, para ver cómo debía vendérselo. El poder volvía al pueblo de la manera más democrática posible, con sus voces levantándose por encima de corporaciones, de publicistas millonarios, de la razón y de la lógica. El pueblo levantaba su voz para decir qué es lo que quería y qué es lo que no quería.

No existía el “Me gusta” o el “Ya no me gusta” de Facebook, pero aun así el consumidor se hizo oír y gritó: “Sé qué es lo que quiero. No intentes engañarme”.

Y todo eso se lo debemos a los 80.

martes, 2 de julio de 2013

FESTIVAL "EL CHUPETE"


HEMOS ASISTIDO AL FESTIVAL "EL CHUPETE" QUE, ESTE AÑO, HA ESTADO DEDICADO A LOS CONTENIDOS EN LA PUBLICIDAD.

HA SIDO REALMENTE INTERESANTE Y VAMOS A HACER RESÚMENES DE ALGUNAS INTERVENCIONES.

ABRIREMOS UNA PÁGINA EN BREVE. ESTAD ATENTOS.